新聞稿的效用對公關和老闆們來說評價兩極，許多專業公關站在新聞報導的角度認為影響力不如以往，有些公關則認為老闆和公司應用得好很有幫助。Google一直以來針對媒體新聞不斷改變搜尋顯示方式，英國公關Michelle Gina分享了她對撰寫新聞稿技巧的看法。
近年Google對於媒體新聞的搜尋模式進行多次更改，再者網路新聞資訊龐大但曝光頁面有限，條目內容很容易被更多資訊蓋過。撰稿者如何在內容大多會快速往下沉的情況下發出有效的新聞稿？
複雜的Google檢索和演算法不是一般公關新聞稿發布者可以容易理解的，且在大量資訊的競爭下，一篇有時效性的新聞稿或新聞報導想藉由特殊手段獲得搜尋引擎最佳化(SEO)並不容易，採取一些簡單的步驟獲得搜尋結果優化將更為實際，發佈稿件置於搜索排名的前列機率可大幅增加。例如，使用多種形式的媒體（如圖片和視頻），也可謹慎挑選在Google、百度、Yahoo一定收錄的網路媒體網站，這都可幫助提高搜索排名並使新聞稿更容易被看見。
Michelle是英國公關公司的公關主管，WPR2是一家專注亞洲、美洲與歐洲的新聞稿發布公司，他們提供了一些有用又簡單的提示，幫助您在Google搜索結果中獲得排名前方的新聞稿。
1. 清晰易讀的標題（不超過22個字）：新聞稿的目標讀者大多是記者，用精簡吸引人的標題捕獲記者短短零點幾秒的眼光掃視非常重要，您必須吸引他們閱讀下去。
2. 適當的內文長度：若非重要至極的新聞，新聞稿的長度應低於600字，搜尋引擎抓取的關鍵字通常著重在標題和第一段，後面的文字太過長對於效期內的優化完全沒有幫助，讀者更難專注看完全文。
3. 放上LOGO：讓讀者第一眼就知道新聞稿發布者，而且在圖片搜索中也可能增加曝光機會。
4. 適當置入關鍵字：精選1~3個重要關鍵字，融合在大標題、小標題和第一段，以確保重要消息傳遞的一致性並增加在搜索結果曝光的可能性。
5. 豐富的媒體：搜尋引擎對於豐富的內容特別有興趣，影片和圖片對於搜尋引擎優化有著正面效果。
6. 大量密集發布：許多公司定期發布各類資訊，他們用這方式增加搜尋引擎收錄數量，累積關鍵字，長期將獲得極為有效的曝光。
7. 謹慎挑選媒體：挑選發布公司時，您必須積極了解新聞稿件被收錄的機率，許多號稱免費刊登數百或數千網站的免費新聞平台遭Google等搜尋引擎認為是垃圾網站，發布在那些網站對於優化並沒有任何幫助，且可能失去讀者的信賴。
以前與知名的中國大陸新聞發布集團WPR2合作時，他們總說：新聞發布，質勝於量。起先無法體會，歷經多年操作後深深的體會到這的深層意義，新聞發布的數量不是不重要，但寫得夠好、媒體挑選夠好、能被百度收錄比刊登在數十、幾百個不知名免費網站有效得多！
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